El reto
El aperitivo es una ocasión de consumo en auge pero muy diferente en cada país. Entender las claves y drivers del momento para ajustar la propuesta de valor fue el reto del estudio
Cómo lo hicimos
Una fase previa Cualitativa, que combinó pre tareas digitales con Focus Groups con jóvenes, familias con hijos y adultos, y una fase posterior, cuantitativa, con 3.000 encuestas on-line para dimensionar los aprendizajes
Resultado
Obtuvimos el significado del momento aperitivo en cada país, así como una segmentación por ocasiones de consumo que permitió definir qué ejes estratégicos eran más adecuados para la propuesta de valor de la marca.
Países:
España, Italia, Francia