El reto
La marca nos trasladó la necesidad de llevar a cabo un estudio de ampliación de cartera para evaluar la posible expansión de la gama de productos de la marca hacia las categorías de estilo de vida, ropa informal y ropa deportiva urbana
Cómo lo hicimos
El estudio combinó dos encuestas cuantitativas on-line: una entre los clientes actuales y otra entre los compradores potenciales de comercio electrónico deportivo, con un total de 2.868 entrevistas realizadas en España, Francia e Italia
Resultado
La investigación determinó el interés por la nueva categoría, la intención de compra, las marcas preferidas, las barreras de compra y el efecto de la ampliación de la categoría de estilo de vida en la percepción de la marca y las oportunidades de crecimiento futuro