Reto
Analizar la categoría de chucherías entre los consumidores españoles (entre los jóvenes de 6 a 16 años y sus padres) y detectar, así, el posicionamiento de los productos del cliente
Cómo lo hicimos
Estudio complejo, lo diseñamos en 3 fases: una preliminar de “desk-research” que contó con etnografías de los propios técnicos de Punto de Fuga en distintos puntos de retail; una fase cualitativa compuesta por 24 etnografías (virtuales + visitas al hogar), 24 compras acompañadas con padres e hijos y 8 focus groups (4 de padres y 4 de hijos); y finalmente, una fase cuantitativa que consistió en 601 encuestas lanzadas a padres y 300 lanzadas a hijos
Resultado
Se obtuvo un minucioso estudio acerca de la categoría, profundizando desde los estilos de vida de los jóvenes hasta los hábitos de compra de los padres, pasando por las formas de consumo, drivers de compra en tienda y situación del mercado tanto de las marcas como de los productos concretos