La marca, líder en la seva categoria, estava explorant diferents propostes per evolucionar la seva identitat visual.
L'objectiu era avaluar noves alternatives d'embalatge, logotip i iconografia i respondre a una pregunta clau:
Quin disseny pot modernitzar la marca sense perdre la seva capacitat per destacar i ser reconeguda pels consumidors?
Posar el disseny a prova en el context real de compra
Per respondre aquesta pregunta, vam realitzar 2.000 entrevistes en línia a consumidors d'Espanya i França. Però no ens vam limitar a preguntar quina proposta agradava més. Vam aplicar diferents metodologies per entendre com funcionava cada disseny des de diferents perspectives:
Shelf Impact
Per analitzar la seva capacitat de destacar al lineal.
Heat Map
Per identificar quins elements visuals captaven l'atenció.
COB (Choice On Board)
Per valorar i comparar la resposta davant les diferents propostes d'embalatge.
Així vam poder analitzar no només l'estètica de cada alternativa, sinó també la seva capacitat per construir marca i generar resposta en el consumidor.
El resultat va proporcionar una visió completa per orientar l'evolució de la identitat visual amb evidències de consumidor.
L'estudi va permetre avaluar el potencial de cada disseny per modernitzar i reforçar la identitat de marca, identificant quins elements contribuïen a millorar-ne la percepció i quins podien comprometre'n els codis actuals. Vam mesurar-ne l'impacte en dimensions clau com:
Una evolució visual amb sentit, per a una marca líder.
Una investigació que va unir creativitat i evidències de consumidor per impulsar una identitat de marca més moderna, rellevant i sòlida al punt de venda.
