El nostre client necessitava entendre en profunditat com consumeixen els brasilers les begudes no calentes (NOT Hot Drink):
quines categories tenen més presència, amb quina freqüència es consumeixen, en quins moments apareixen i quin paper juguen les diferents marques.
L'objectiu final era clar: utilitzar aquest coneixement per adaptar el seu portafoli a les noves realitats de consum.
Per construir una visió representativa del mercat, vam realitzar 4.000 entrevistes CAWI, assegurant una representativitat de la població brasilera per gènere, edat i regió.
Una mostra d'aquesta dimensió ens va permetre no només conèixer el comportament general, sinó també identificar diferències entre perfils i territoris.
El resultat va ser una radiografia completa de les principals categories de begudes no calentes al Brasil.
Vam analitzar indicadors clau com:
El resultat va permetre transformar milers de respostes en una visió clara de com, quan i què consumeixen els brasilers.
Una fotografia del mercat dissenyada per respondre a una pregunta de negoci: Com ha d'evolucionar el portafoli per estar alineat amb la manera en què realment està canviant el consum?
